Marketingová analýza uvedení nového vozu ŠKODA AUTO a.s. na trh

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou analýzou uvedení nového elektromobilu Škoda Elroq na trh. Cílem práce je zhodnotit efektivitu marketingových aktivit společnosti Škoda Auto a.s. při uvedení tohoto modelu a identifikovat klíčové faktory ovlivňující vnímání marketingové komunikace. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy marketingu, marketingové komunikace a specifika trhu s elektromobily. Praktická část je realizována formou kvantitativního výzkumu prostřednictvím elektronického dotazníkového šetření mezi širokou veřejností. Výsledky šetření poskytují cenné poznatky o účinnosti zvolených marketingových strategií a přinášejí návrhy na jejich optimalizaci v rámci budoucích kampaní.

This bachelor's thesis focuses on the marketing analysis of the market introduction of the new electric vehicle Škoda Elroq. The aim of the thesis is to evaluate the effectiveness of Škoda Auto a.s.'s marketing activities related to the launch of this model and to identify the key factors influencing the perception of marketing communication. The theoretical part defines the basic concepts of marketing, marketing communication, and the specifics of the electric vehicle market. The practical part is based on quantitative research conducted through an electronic questionnaire survey among the general public. The research results provide valuable insights into the effectiveness of the chosen marketing strategies and offer suggestions for their optimization in future campaigns.