Marketingová strategie státu jako inovativní země v oblasti leteckého průmyslu

Abstract

Předmětem této práce je návrh marketingové strategie státu, jakožto inovativní země v oblasti leteckého průmyslu. Motivací byla výzva Rady pro výzkum, vývoj a inovace v rámci strategie budoucího směřování politiky státu. Jednalo se o část „Chytrý marketing“. Byla provedena analýza postavení České republiky na poli inovací a posléze zajímavých oblastí leteckého průmyslu. Na základě význačných bodů této analýzy byly stanoveny klíčové body a inovace pro využití v rámci samotného návrhu marketingové strategie zaměřené na repositioning.

The topic of this work is a suggestion of a marketing strategy for the country as an innovative player in the aviation industry. The motivation stemmed from a challenge by the Council for Research, Development, and Innovation, within the framework of future direction of state's policy. This was part of "Smart Marketing." An analysis of the Czech Republic's position in innovation was conducted, followed by identifying crucial points of interest within the aviation industry. Based on the significant points from this analysis, key aspects and innovations were set for incorporation into a marketing strategy focused on repositioning.