Návrh online komunikační kampaně vybrané organizace

Abstract

Bakalářská práce se zabývá návrhem komunikační kampaně pro značku Hájovna Brdy, která nabízí ubytování v přírodě. Cílem bylo posílit její online prezentaci pomocí vizuální a obsahové strategie. Teoretická část shrnuje poznatky z digitálního marketingu a brandingu, praktická pak pokrývá tvorbu identity, brandmanuálu a návrhu kampaně. Klíčová byla segmentace cílových skupin, tvorba person a A/B testování. Výstupem jsou konkrétní návrhy pro online komunikaci a doporučení pro další rozvoj. Práce ukazuje, že i malá značka může díky promyšlené strategii efektivně oslovit své publikum.This bachelor thesis presents a communication campaign design for Hájovna Brdy, an accommodation brand located in nature. The aim was to improve its online presence through visual and content strategy. The theoretical part covers digital marketing and branding principles, while the practical section includes brand identity, a brand manual, and a social media campaign. Key elements were audience segmentation, personas, and A/B testing. The result is a set of tools for digital communication and brand growth. The thesis shows how a small brand can reach its audience effectively through a well-structured approach.