Influencer marketing na českém a slovenském trhu

Abstract

Tato diplomová práce pojednává o fenoménu influencer marketingu a jeho využití jako nástroj marketingu. Cílem práce je analyzovat současný stav influencer marketingu na českém a slovenskám trhu, porovnat jej s globálními trhy a predikovat, jak by měl influencer marketing v ideálním případě vypadat. V teoretické části je nejdříve vymezen pojem marketing a jeho tradiční pojetí. Dále je vymezena pozice influencer marketingu v komunikačním mixu a je popsáno, jak se s nástupem doby internetu mění nejen marketing, ale i postoj spotřebitelů vůči médiím. Praktická část vychází z části teoretické. Na základě vyhodnocených odpovědí z dotazníkového šetření a zahraničních studií bude navrhnut manuál pro tvorbu online marketingových kampaní s využitím influencerů.

This diploma thesis deals with phenomenon of influencer marketing and its use as a marketing tool. The goal of this work is to analyze current situation of influencer marketing on the czech and slovak market, compare it with global markets and predicate how influencer marketing should look like ideally. The first theoretical part is focused on explaining the concept of influencer marketing and its traditional conception. Furthermore, the position of influencer marketing in the communication mix is defined, and how the advent of the Internet is changing not only the marketing but also the attitude of consumers towards the media. The practical part is based on theoretical part. Based on evaluation of questionnaire survey and foreign studied, a manual for for the creation of online marketing campaigns using influencers will be proposed.