Uvedení zahraniční B2C značky na japonský trh

Abstract

Cílem této práce je poskytnout obecný přehled kulturních specifik, která ovlivňují japonský trh a spotřebitele, pokud jde o propagaci značky a zacházení s cizí image na japonském trhu. Hlavními zkoumanými tématy jsou chování a postoje japonských spotřebitelů, kulturní specifika propagace v Japonsku a zacházení s mezinárodní image jako USP v Japonsku. K demonstraci teoretických východisek jsou použity případové studie. Byly provedeny hloubkové rozhovory s cílem dále prozkoumat motivace, které stojí za atraktivitou cizokrajnosti v Japonsku. Cílem je identifikovat zásadní faktory pro řízení image značky a propagačních aktivit.Náklonost k zahraniční přitažlivosti byla podpořena spolu s dalšími zásadními faktory, pokud jde o komunikaci s japonskými spotřebiteli a propagační aktivity na japonském trhu.

The aim of this thesis is to provide a general overview of the cultural specifics that influence the Japanese market and of the consumers when it comes to brand promotion and handling of a foreign image on the Japanese market. The main topics explored are Japanese consumer behavior and attitudes, cultural specifics of promotion in Japan, and the handling of foreignness as a USP in Japan. Case studies are used to demonstrate the theoretical background. In-depth interviews were conducted to further explore the motivations behind the appeal of foreignness in Japan. The aim is to identify essential factors for managing brand image and promotional activities.Affinity for foreign appeal was confirmed together with other crucial factors when it comes to communicating with Japanese consumers and promotional activities on the Japanese market.