Návrh a implementace inovační marketingové strategie pro vybranou společnost

Abstract

Předmětem diplomové práce je tvorba inovativní marketingové strategie pro vybranou společnost, která povede k porozumění tomu, jak efektivně komunikovat s jejími stávajícími klienty a jak oslovovat potenciální klienty. Uvedení do problematiky charakterizuje základní principy tvorby strategie, procesu tvorby marketingové strategie a jednotlivé části marketingové strategie. Práce obsahuje celkovou situační analýzu společnosti, která se zabývá její činností a hodnocením současné marketingové strategie. Důraz je kladen na analýzu digitální marketingové strategie, která obsahuje hodnocení návštěvnosti webových stránek a účinnost kampaní na sociálních sítích. Výstupem práce je návrh nové digitální marketingové strategie včetně konkrétních kroků k její implementaci.

The subject of the thesis is the creation of an Innovative marketing strategy for a selected company, which will lead to an understanding of how to communicate effectively with Its existing clients and how to reach potential clients. The introduction to the subject characterizes the basic principles of strategy development, the process of developing a marketing strategy and the different parts of a marketing strategy. The thesis contains an overall situational analysis of the company, which deals with its activities and an evaluation of the current marketing strategy. Emphasis is placed on the analysis of the digital marketing strategy, which includes an evaluation of website traffic and the effectiveness of social media campaigns. The output of the thesis is a proposal for a new digital marketing strategy including concrete steps for its implementation.