Marketingová komunikace videoherních společností v České republice

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací videoherních společností v České republice. Cílem této práce je analyzovat dopady marketingové komunikace vybraných videoher na veřejnost a možnosti jejího zlepšení u vybrané firmy, kterou je české vývojářské studio Amanita Design s.r.o. V teoretické části jsou vysvětleny základní marketingové pojmy jako marketingový či komunikační mix a jejich nástroje, dále jsou představeny pojmy týkající se videoherního odvětví obecně, ale i konkrétního fungování na českém trhu. Samotný výzkum se skládá z rozhovoru s PR zástupcem již zmíněné společnosti a dotazníkového šetření zabývajícího se postoji k videohernímu odvětví a jeho marketingové komunikaci ze stran herních nadšenců i lidí, kteří toto médium nevyužívají. Závěrem práce je pak shrnutí výsledků a doporučení pro zlepšení marketingové komunikace firmy.

This bachelor’s thesis deals with the marketing communication of video game companies in the Czech Republic. The main objective is to analyze the effects of chosen videogames marketing communication and the possibilities of its improvement at a chosen firm, which is the Czech development studio Amanita Design s.r.o. The theoretical part explains the basic concepts of marketing as marketing and communication mix and their tools. Next, the concepts related to the video game industry in general and the specific functioning on the Czech market will be introduced. The research itself consists of an interview with a PR representative of the mentioned company, and a survey that examines attitudes towards the video game industry and its marketing communication of gaming enthusiasts and people who do not use this medium much. The conclusion of this thesis is a summary of results and recommendation for improving the firm’s marketing communication.