Personální marketing

Abstract

Bakalářská práce se zabývá tématem personálního marketingu. Definuje tento pojem, popisuje některé jeho oblasti a nástroje a vysvětluje důležitost jeho uplatňování ve firmě z externího i interního hlediska. Cílem této práce je prozkoumat a posoudit způsob uplatňování personálního marketingu v konkrétní firmě a navrhnout možná zlepšení v jednotlivých oblastech. Teoretická část se zabývá podáním uceleného přehledu o významu personálního marketingu. Obsahuje definici, metody a nástroje jednotlivých oblastí. V případě externího personálního marketingu je to budování značky zaměstnavatele, získávání a výběr zaměstnanců. V případě interního personální-ho marketingu potom interní marketingová komunikace a vzdělávání a rozvoj zaměstnanců. Tyto poznatky jsou využity v praktické části k popisu uplatňování personálního marketingu ve firmě XY. Praktická část je zpracována na základě prostudování interních materiálů firmy a dotazníkového šetření.

The main topic of this Bachelor´s thesis is personnel marketing. It defines this term, describes some of its spheres and tools and explains the importance of its use in a company from external and internal aspect. The aim of this thesis is to explore and assess the usage of methods of a personnel marketing in a particular company and suggest possible improvement in individual spheres. The theoretical part is focused on providing a detailed overview in regards to the im-portance of personnel marketing. It contains a definition, methods and tools of each sphere. In the case of external personnel marketing, it means an employer branding, recruitment and selection of staff. In the case of internal personnel marketing, it means an internal marketing communication, education and staff development. These findings are used in a practical part of this thesis to describe the usage of personnel marketing in the company XY. The practical part is processed based on the examination of the internal materials of the company and questionnaire.