Marketingový plán pro Studentskou unii ČVUT

Abstract

Cílem této diplomové práce s názvem "Marketingový plán pro studentskou unii ČVUT" je na základě zrealizovaného arketingového výzkumu navrhnout marketingový plán pro Studentskou unii ČVUT. V rámci marketingového plánu jsou provedeny analýzy vnitřního a vnějšího prostředí a navrženy dvě nové aktivity pro studenty ČVUT. Práce obsahuje dvě části, a to část eoretickou a praktickou. V rámci teoretické části jsou vymezeny všechny nezbytné pojmy, kterými jsou marketingový výzkum, marketingový plán a marketingový mix. Praktická část je tvořena na základě teoretické části. Její náplní je marketingový výzkum, který zkoumá postoje studentů ČVUT k akcím pořádané Studentskou unií ČVUT. Na základě výsledků marketingového výzkumu je sestaven marketingový plán obsahující jak analýzy okolí organizace, tak marketingový mix služeb.

The aim of this Master's thesis called "Marketing Plan of the CTU Student Union" is to design a marketing plan for the Student Union of CTU based on the marketing research. As a part of the marketing plan, internal and external analysis is performed and two new activities for students of CTU are proposed. The thesis is divided into two parts. The theoretical part covers all the necessary concepts such as marketing research, marketing plan and marketing mix. The practical part is formed on the basis of the theoretical part. It is focused on marketing research, which examines the attitude of CTU students about events organized by the CTU Student Union. The marketing plan, including external and internal analysis and marketing mix, is created based on the results of marketing research elaborated within this thesis.