Vybrané techniky digitálního marketingu pro software cílený na specifickou skupinu uživatelů

Abstract

Tato práce analyzuje techniky digitálního marketingu v kontextu software zaměřeného na specifickou skupinu uživatelů. Práce je strukturována jako inspirace pro čtenáře a jeho digitální marketingovou kampaň. Analýza efektivních technik se skládá ze tří částí - popisu jednotlivých technik, analýzy výchozích předpokladů podle Ryana a Jonese a případové studie. Provedenou analýzou jsem určil čtyři techniky, které by měly být efektivní pro software zaměřený na specifickou skupinu uživatelů a vystavěl na základě jejich detailního rozboru kampaň pro konkrétní imaginární produkt. Přínosem této práce je určení digitálních marketingových technik, které je efektivní použít pro software zaměřený na specifickou skupinu uživatelů a předání znalostí jak je využívat čtenáři.

This thesis analyzes techniques of digital marketing for specific consumer group oriented software. Thesis is conceived as an inspiration for the reader and his digital marketing campaign. Analysis of effective techniques is consisting of three parts - description of all techniques, analysis of initial assumptions by Ryan and Jones and a case study. In the analysis, I've selected four techniques, which should be effective for specific group oriented software and based on them, I've built digital marketing campaign for a specific imaginary product. The main contribution of the thesis is selecting effective digital marketing techniques for specific consumer group oriented software and giving knowledge how to use them to the reader.