Marketingová strategie firmy a ekologická hlediska

Adéla Davidová

Marketing Strategy Company Based on Ecological Factors

Typ dokumentu

bakalářská práce
bachelor thesis

Autor

Adéla Davidová

Vedoucí práce

Zmatlík Jiří

Oponent práce

Štědroň Bohumír

Studijní program

Ekonomika a management

Instituce přidělující hodnost

institut ekonomických studií

Práva

A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html
Vysokoškolská závěrečná práce je dílo chráněné autorským zákonem. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem http://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou http://knihovny.cvut.cz/vychova/vskp.html

Metadata

Zobrazit celý záznam

Abstrakt

Předmětem bakalářské práce je marketingová strategie vybraného podniku z ekologického hlediska. Následně se práce zabývá návrhem na rozšíření marketingových činností do budoucnosti pro zlepšení dosavadních aktivit. Reknihy jsou start-up, který se zabývá přeprodejem knih z druhé ruky. První část se zabývá teoretickým vymezením marketingu, ekologického marketingu a společenské odpovědnosti podniku. V praktické části je představen podnik Reknihy, charakteristika ekologického marketingu a společensky odpovědných aktivit. Na základě analýzy marketingové strategie jsou navržena zlepšení do budoucna pro rozvoj.

The subject of the bachelor thesis is the marketing strategy of a selected company from an ecological point of view. The final work deals with a proposal to expand marketing activities in the future to improve existing activities. Reknihy are a start-up that deals with the resale of second-hand books. The first part of this work deals with the theoretical definition of marketing, environmental marketing, and corporate social responsibility. The practical part introduces the company Reknihy, the characteristics of ecological marketing and socially responsible activities. Based on the analysis of the marketing strategy, improvements for the future are proposed for development.