Tvorba marketingového plánu a jeho poslání v malé firmě

Abstract

Tématem této bakalářské práce je tvorba marketingového plánu v konkrétní společnosti. V první části se věnuje základním teoretickým pojmům v oblasti marketingu, které jsou důležité pro úspěšné sestavení marketingového plánu. Jsou to pojmy jako je marketingové plánování, marketingový mix, SWOT analýza apod. V druhé - praktické části aplikuji poznatky z první části do praxe, tedy sestavuji konkrétní marketingový plán pro danou společnost. Jsou zde uvedené jednotlivé body, bez kterých by marketingový plán nebyl marketingovým plánem, včetně situační analýzy, rozebrání marketingového mixu u služeb apod. V závěru se věnuji doporučením na vylepšení, na které by se společnost měla zaměřit.The subject of this Bachelor thesis is the marketing plan in a certain company. The first part deals with basic theoretical marketing concepts , which are necessary to know for building a successful marketing plan. These concepts are for example marketing planning, marketing mix, SWOT analysis, etcetera. In the second part, the practical part, I apply my knowledge from the theory into the practice by building a specific marketing plan for the company. There are mentioned various points, without which the marketing plan is not a marketing plan (complete), including situational analysis (site analysis) and the service marketing mix analysis, etcetera. The end of my Bachelor theses I dedicate to suggestions for improvements which the company should focus on.